Czy strategia marki polega na jej pozycjonowaniu?
Strategia pozycjonowania ma dla nas szeroki kontekst i zaczyna się od strategii biznesu a kończy na strategii pozycjonowania marki. Pracujemy nad marką w kontekście celów i możliwości biznesowych firmy, nie traktujemy marki wyłącznie jako samoistnego bytu. Każdy projekt strategiczny rozpoczynamy od analizy otoczenia konkurencyjnego, trendów konsumenckich, analogicznych rynków zagranicznych oraz od dogłębnego poznania biznesu Klienta i okoliczności jego potrzeb strategicznych. Proces pozycjonowania marki prowadzony jest w odniesieniu do konsumenta, konkurencji i dotychczasowych wartości marki.
Staramy się przedstawiać alternatywne scenariusze rozwiązań strategicznych, zróżnicowane także pod względem całościowego podejścia biznesowego. Planujemy i nadzorujemy cały projekt strategiczny, a więc również badania rynkowe oraz identyfikację wizualną marek/produktów. Zwykle nie podejmujemy się definicji pozycjonowania marki bez możliwości wykonania dedykowanych badań konsumenckich i badania marki. W efekcie projektu strategicznego powstaje strategia pozycjonowania marki, wyrażona ściśle w BRAND PROFILE marki, który stanowi najkrótszy opis marki: esencję marki, wartości, benefity, RTB i przewagę konkurencyjną. Rekomendujemy dalsze kroki strategiczne dla marki obejmujące strategię rynkową marki na kolejne lata, wskazania do komunikacji, identyfikacji wizualnej, dystrybucji. Tworzymy kompleksowy plan marketingowy.
Poniżej przykład BRAND PROFILE opisującego markę kawy zbożowej:
Jeśli mają Państwo jakiekolwiek pytania, wątpliwości czy uwagi, prosimy o przekazanie ich nam za pomocą formularza kontaktowego.
Ciekawe linki